938 861 222
Text traduït
Aquesta assignatura s'imparteix en espanyol. El pla docent en català és una traducció de l'espanyol.
La traducció al català està desactualitzada.
Consulta preferentment el text original!
Si ho prefereixes, consulta la traducció!
Texto original
Esta asignatura se imparte en español. El texto original de este plan docente es en español.
Text created with automatic translation
The language of instruction of this subject is Spanish. The course guide in English is an automatic translation of the version in Spanish.
Automatic translation may contain errors and gaps. Refer to it as non-binding orientation only!
Titulación
Publicidad y Relaciones Públicas
Asignatura
Estrategias Digitales
Tipología
Obligatoria (OB)
Curso
3
Créditos
3,0
Semestre
2.º
| Grupo | Lengua de impartición | Profesorado |
|---|---|---|
| G15, presencial, tarde | español | Anna Tañà Solé |
Objetivos de desarrollo sostenible (ODS)
- 5. Igualdad de género
Objetivos
- Conocer y profundizar en el concepto y procedimiento de una estrategia digital y saber crearla y ejecutarla.
- Tener la capacidad de resolver un briefing con acciones digitales seleccionando las mejores plataformas pertinentes.
Resultados de aprendizaje
- Identificar las teorías, procesos, estructuras y técnicas publicitarias y de relaciones públicas que dan lugar a las funciones de los distintos departamentos de una agencia de publicidad, boutique creativa, consultora o central de medios en los entornos convencionales, virtuales y emergentes.
- Examinar la información del entorno desde el conocimiento y el análisis de las fuentes y los sistemas de búsqueda y recuperación de información.
- Aplicar las diferentes técnicas de comunicación publicitaria convencional y no convencional para hacer llegar el mensaje con el máximo nivel de eficacia construido bajo los parámetros de creatividad e innovación en un contexto respetuoso con la diversidad lingüística, con realidades sociales, culturales, de género y económicas diversas.
Contenidos
- Introducción a las estrategias digitales
- Entender qué es una estrategia digital, cómo se configura, características y factores a tener en cuenta dentro del mundo digital; valor en alza de internet y su contexto 2.0; tendencias y actualidad. Roles digitales en una empresa y los skills necesarios.
- Estrategia digital
- Trabajar los objetivos 2.0, conocer, entender y trabajar las 6W de la estrategia digital; las fases de una estrategia digital; qué elementos incluye una estrategia digital; casos de estudio.
- «Creación de contenido»
- Desarrollar el caso práctico de la asignatura. A través de un briefing ficticio se realiza una campaña digital, se idean las acciones, se seleccionan las plataformas, se presenta al cliente, etc.
- Evaluación de la estrategia digital
- Importancia de la evaluación y medición en el ámbito digital: conocer el por qué y las distintas herramientas que existen, entre otros aspectos.
Evaluación
La parte práctica, repartida en ejercicios a lo largo de toda la asignatura, representa un 80 % de la nota; un 10 % corresponde a una prueba de evaluación global compuesta por un cuestionario que el alumno debe saber desarrollar y resolver de forma crítica según los conocimientos aprendidos en la asignatura; y, por último, el 10 % restante es la presentación de un caso de estudio que hay que explicar en grupo al resto de compañeros.
Metodología
- A pesar de tener una parte teórica muy importante en la que se procura que los conceptos básicos se adquieran correctamente, esta asignatura tiene un enfoque muy práctico.
- En las sesiones con todo el grupo clase el profesor explica los conocimientos teóricos de los distintos temas para resolver posteriormente el briefing encargado y ejercicios transversales de toda la asignatura.
- Es necesario que el alumno dedique cada semana unas horas de trabajo personal a esta asignatura para consolidar los conocimientos adquiridos en los diferentes temas.
- En el plan de trabajo de la asignatura se especifica semanalmente la previsión de lo que se hace en las sesiones del grupo clase.
Bibliografía
Básica
- Chaffey, Dave (2016). Digital Marketing: Strategy, implementation and practice (6 ed.). Pearson.
- Fuetterer, Stephan. (2013). Social Business, cómo la tecnología social y las personas contribuyen a la rentabilidad de las empresas. Best Relations ,S.L.
- Holiday Ryan (2014). Growth Hacker Marketing. El futuro del social media y la publicidad. Social Business.
- Maciá Domene, Fernando (2013). Marketing Online 2.0. Anaya.
- Rosales, Pere (2010). Estrategia Digital: Cómo usar las nuevas tecnologías mejor que la competencia (7 ed.). Deusto. Grupo Planeta.
Complementaria
El profesorado facilita las referencias de la bibliografía complementaria y de lectura obligatoria en el transcurso de la asignatura a través del Campus Virtual.