Ruth Contreras participa en l’edició de la guia ‘Games @360’ sobre videojocs

La professora Ruth S. Contreras, de la Facultat d’Empresa i Comunicació (FEC), ha col·laborat en la publicació de l’informe Games @360, una guia per a l’aplicació de tecnologies, metodologies i mecàniques del videojoc a altres indústries elaborada per la DEV, Asociación Española de Empresas Productoras y Desarrolladoras de Videojuegos y Software de Entretenimiento. Contreras ha escrit l’apartat titulat “Gamificación, serious games y advergames: ¿Dónde está la oportunidad?”, en el segon capítol del llibre, dedicat a l’oferta dels videojocs a altres indústries digitals de serveis.

En l’article, Contreras aprofundeix en els aspectes més rellevants dels videojocs que es poden implementar en altres sectors industrials. Un exemple és la gamificació (en anglès gamification), un sistema de treball a partir d’incentius on, a mesura que s’avança en el joc o en la feina, es van aconseguint diferents tipus de recompenses. Aquesta eina, segons l’article, és útil per incentivar la participació, i alhora es pot utilitzar per fidelitzar els usuaris.

Un altre dels aspectes en què aprofundeix la professora són els serious games, els “jocs seriosos”. Aquests videojocs estan pensats i dissenyats com a simuladors de situacions reals, que intenten alhora informar, transmetre un missatge de manera educativa, i ser un entrenament per millorar habilitats cognitives i motores dels usuaris. Des de fa temps, diferents indústries ja implementen aquest tipus d’aprenentatge, en pràctiques quirúrgiques o militars, entre altres.

Finalment, Contreras s’endinsa en el concepte d’advergames, és a dir, aquells jocs que posen l’usuari en un contacte permanent amb la marca que hi ha darrere, i que alhora en transmeten els valors. D’aquesta manera, els desenvolupadors aconsegueixen que es parli del joc i, per tant, de la marca.

Contreras tanca el seu apartat parlant de com dissenyar estratègies que incloguin aquests aspectes dels videojocs, i fa menció als reptes als quals s’enfronta el sector. També fa una anàlisi dels usuaris segons la seva franja d’edat, i dels perfils professionals que es necessiten per dur a terme aquests projectes. “El mercat dels videojocs experimenta un gran creixement els últims anys, i és molt probable que segueixi creixent, generant una indústria amb unes bases sòlides a llarg termini”, pronostica la professora segons la qual aquesta evolució es deu al fet que “cada vegada més sectors utilitzen estratègies com les esmentades”, entre ells l’educació i la salut.

“L’explotació dels videojocs com a part d’una estratègia més àmplia està pensada de forma horitzontal, de manera que aquests atractius puguin fluctuar per diferents canals i plataformes, el que es coneix com a productes transmèdia i crossmèdia”, explica Contreras. “Els estudis de desenvolupament de videojocs són conscients de les oportunitats que els brinden les noves tecnologies i que representen aquests espais alternatius”, explica, i és per això que es donen a conèixer els principals beneficis d’implementar aquests serveis a altres indústries publicant aquesta guia, que es pot descarregar omplint el formulari del següent enllaç.