Els beneficis de ser ‘microinfluencer’ se’ls emporten les empreses, segons un estudi on ha participat Cristina Fernández

Les grans plataformes i marques aprofiten el contingut generat per ‘influencers’ per obtenir beneficis a un cost baix. Així ho assenyala l’estudi Ser 'microinfluencer': una actividad insostenible para los jóvenes que la desarrollan, que signa la professora i investigadora de la Facultat d’Empresa i Comunicació de la UVic Cristina Fernández, juntament amb els investigadors de la UAB, Santiago Giraldo i Isabel Villegas , i l’investigador de Social Elephants, Alessandro Bernardi.

L’estudi s’ha fet a través de l’anàlisi dels sous i les hores treballades per trenta-quatre ‘micro-influencers’, que són aquelles persones que tenen entre 5.000 i 100.000 seguidors, focalitzat, en aquest cas, a la xarxa social Instagram. El resultat final determina que les accions de promoció de grans marques dutes a terme per ‘influencers’ constitueixen “una font de treball precari i una trampa més de l’opulent món de les xarxes socials”, perquè l’impacte que generen no està retribuït proporcionalment. Segons l’estudi, hi ha una diferència de 25 euros entre el que “haurien de cobrar” i el que cobren, d’acord els paràmetres de l’earned media value i la influència i abast de seguidors.

Segons els càlculs dels investigadors, un ‘influencer’ pot trigar fins a vuit anys en consolidar un perfil social, i un cop consolidats, dediquen una mitjana de 45 hores mensuals al perfil. El salari promig que reben els ‘influencers’, segons l’estudi, és de 102 euros per publicació, encara que no tots ingressen segons el nombre d’entrades que publiquen. L’estudi determina que el salari mitjà per hora treballada és de 18 euros. En aquest sentit, el 62,2% dels ‘influencers’ se senten insatisfets pel temps que dediquen a crear posts pel seu perfil.

L’estudi destaca també que la relació que estableixen els ‘influencers’ amb les seves comunitats de seguidors resulta ser més efectiva que comunitats de famosos com Cristiano Ronaldo o Leo Messi. D’aquesta manera, l’engagement i fidelitat de la comunitat dels ‘influencers’ a les xarxes socials es converteix en un retorn econòmic per la marca a un baix cost en publicitat.

Aquest estudi ha estat seleccionat en la convocatòria per donar suport a projectes d’investigació social: formació professional, abandonament escolar i precarietat laboral de l’Obra Social La Caixa.